Avec la marque Sud de France, les vignerons et agriculteurs de la région Occitanie s’appuient désormais sur un puissant accélérateur de leur valeur viticole et agricole internationale. Depuis sa création en 2006, cette marque a été soutenue par des professionnels et des producteurs. Cependant, en novembre dernier, le Préfet de la Région Occitanie a demandé aux vignerons de ne plus inscrire « Sud de France » sur les étiquettes de vin, entraînant ainsi l’interdiction administrative usée aujourd’hui pour cette marque porteuse d’espoir. Dans notre article nous découvrirons la raison derrière cette interdiction et les effets qu’elle produit.
Qu’est-ce que la marque Sud de France ?
La marque Sud de France a été créée en 2006 par un collectif d’acteurs professionnels pour accélérer le développement des produits agricoles, viticoles et alimentaires des régions du Languedoc et du Roussillon en France. L’objectif principal de cette marque était de promouvoir les produits provenant des terroirs régionaux et de lutter contre l’image souvent très négative qu’on associe à la production agricole en France. Sud de France s’appuyait sur l’Indication Géographique Protégée (IGP), qui est une étiquette d’identification des produits agricoles ou alimentaires liés à une région particulière.
Comment est soutenue la Marque Sud de France ?
La Marque Sud de France a été soutenue par une campagne internationale professionnelle de l’Interprofession Viticole et Agricole, ainsi que par des producteurs locaux. Grâce à leur aide, le label Sud de France a réussi à obtenir un large succès commercial et à être bien reçu par le public. Aujourd’hui, elle est considérée comme un moteur de croissance économique important pour l’ensemble de la Région Occitanie.
Quels produits régionaux sont promus par cette marque ?
La marque Sud de France est utilisée pour promouvoir toutes sortes de produits régionaux, allant des vins aux fromages, en passant par les fruits et légumes, le miel, la charcuterie, les olives et bien d’autres encore. Cela permet aux producteurs locaux d’accroître leurs ventes et d’augmenter leur présence sur le marché international. De plus, bon nombre d’entreprises vinicoles ont pu obtenir une présence accrue sur les marchés internationaux grâce à l’utilisation du label « Sud de France » sur leurs étiquettes.
Pourquoi le Préfet a interdit l’utilisation de «Sud de France» sur les étiquettes des vins?
Le 24 juin 2019, Le Préfet de Région Occitanie a demandé aux viticulteurs des régions du Languedoc et du Roussillon de cesser immédiatement l’utilisation du label «Sud de France» sur les étiquettes des vins qu’ils commercialisent. Selon certains experts, cette mesure visait à remettre en cause l’indication géographique protégée délivrée par la communauté européenne. Plus précisément, les autorités françaises ont demandé aux producteurs de remplacer le label « Sud de France » par un autre – le terme « Occitanie » – pour indiquer l’origine géographique du vin.
Quelles conséquences pourrait avoir l’interdiction administrative du label “Sud de France” ?
Bien que cette mesure ait provoqué des réactions mettant en avant les nombreux bénéfices commerciaux et économiques apportés par le label “Sud de France”, elle semble être encore mal comprise par bon nombre d’acteurs économiques. D’un point de vue pratique, l’interdiction administrative a affecté plusieurs exportations vers des marchés internationaux et peut entraîner une baisse importante des ventes des producteurs qui sont directement impactés. Cependant, la communication mise en œuvre par les professionnels et le Préfet pour expliquer cette opération doit encore être améliorée afin que les consommateurs puissent comprendre la valeur de la marque Sud de France et son importance dans le développement agricole et viticole à l’international.